信息泛指一切有声音、文字、图片等形式的内容。。 。。。信息间经过活动、传递，，， ，，，，，让人们可以识别、筛选信息并通过获取的信息来认识和形成自己的世界观。。 。。。应用到品牌营销领域，，， ，，，，，一切有信息的地方，，， ，，，，，都可以为品牌营销创意灵感的爆发创造机会，，， ，，，，，从而发挥“信息导航”的作用。。 。。。
从前，，， ，，，，，消费者获取品牌、产品信息主要的渠道是购物广场、实体店铺，，， ，，，，，消费者通过这些信息渠道花费等价的时间和金钱获取自己想要信息。。 。。。不过，，， ，，，，，针对这种单向传递的信息渠道，，， ，，，，，消费者想要与品牌进行表达的机会面临障碍。。 。。。因此，，， ，，，，，数字化驱动的社交媒体很好地解决了品牌互动的需求。。 。。。社交媒体强化了品牌与消费者的互动，，， ，，，，，消费者也在这里获得了兴趣共鸣、产品种草拔草选购知识，，， ，，，，，对品牌的批评和期望也得到了充分的表达。。 。。。其中，，， ，，，，，尤其是作为一个聚集了多种身份的综合型社交媒体网站WB，，， ，，，，，目前的月活跃人数约5.2亿，，， ，，，，，庞大的用户使用率，，， ，，，，，意味着用户信息数据丰富了，，， ，，，，，品牌营销信息传播拥有更大的市场可能性。。 。。。特别是美妆品牌领域，，， ，，，，，在WB（拥有超过1.6亿美妆相关的兴趣人群）、XHS等社交媒体都成为消费者获取信息，，， ，，，，，这些渠道依靠传播效率高、范围广、互动性强的特点成为品牌种草、获取消费数据流行的营销平台。。 。。。
信息渠道作为信息的载体，，， ，，，，，载体本身并不存在道德上的好坏评价，，， ，，，，，因为，，， ，，，，，每个渠道本身都有各自的特性。。 。。。从消费消费场景来说，，， ，，，，，每个渠道也有它各自的基于不同时间和地点的人群，，， ，，，，，以及人群信息反馈回来数据。。 。。。如原生信息流广告，，， ，，，，，它通过“侵入”用户观看的信息内容中间，，， ，，，，，以沉浸、和谐的方式传达品牌信息，，， ，，，，，具有高质量的消费体验，，， ，，，，，合适大部分品牌进行信息传递；；；；；；户外广告牌以经典的传播方式，，， ，，，，，发挥着城市的独有的地理属性，，， ，，，，，是一个很好的品牌定位营销方式；；；；；；短视频营销自带娱乐性质，，， ，，，，，是吸引新时代新生代流量数据提供了可能。。 。。。因此，，， ，，，，，品牌选择渠道叙需要根据渠道属性和自身品牌的特性进行抉择。。 。。。
分析信息渠道的属性可以将其分为视频、文字、图片和声音。。 。。。如视频，，， ，，，，，作为可以容纳其余几种信息的载体，，， ，，，，，传达的信息量也是其他形式里最丰富的，，， ，，，，，如可以传播好玩、温馨、感动等的信息内容。。 。。。因此，，， ，，，，，视频是如今品牌最快获取信息反馈的营销渠道。。 。。。另外，，， ，，，，，文字想象空间最丰富，，， ，，，，，也是品牌可以进行自由表达的信息传播方式。。 。。。
小结：信息时代品牌与受众沟通的营销方式已经发生了前所未有的变化，，， ，，，，，品牌营销渠道的选择也需要根据时代、品牌属性以及消费者心理等的变化而做出相应的调整，，， ，，，，，因为，，， ，，，，，一劳永逸的渠道总会被淘汰。。 。。。
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