海澜之家虽为“国民品牌”，，，，，，，但很多人对它的印象还停留在印小天土味广告阶段，，，，，，，并且时不时拿那句广告语来调侃。。。。。“一年逛两次海澜之家，，，，，，，一次买，，，，，，，一次退。。。。。”后来林更新代言之后，，，，，，，品牌好感度有所提升，，，，，，，吸引了一些年轻流量，，，，，，，但在我看来还是没有完全扭转。。。。。
查了下海澜之家的财务报告，，，，，，，显示2020年上半年，，，，，，，净利润同比增长率为-55.42%，，，，，，，营业总收入同比增长率-24.43%，，，，，，，显然经营状况是不好的。。。。。就在昨天，，，，，，，海澜之家宣布周杰伦成为全新代言人。。。。。很多人的第一反应是周杰伦能拯救海澜之家吗？？？？？
我的观点是未必不能。。。。。这个结论主要基于以下两点。。。。。
第一，，，，，，，如今的周杰伦其实挺适合海澜之家的。。。。。无论是形象上还是年纪（大概很多人没意识到，，，，，，，他今年已经41岁了），，，，，，，都很符合品牌想要塑造的调性。。。。。林更新虽然在社交媒体上很活跃，，，，，，，号称九亿少女的梦，，，，，，，但显得不够稳重，，，，，，，与大品牌的气质还是有差距。。。。。而周杰伦，，，，，，，首先影响力是经得住考验的，，，，，，，其次如今的周杰伦给人感觉更多的是有才华、成功，，，，，，，好老公好父亲的形象，，，，，，，进可？？？？？幔，，，，，，退可镇。。。。。，，，，，，这对一个自称为国民品牌的海澜之家来说，，，，，，，刚刚好。。。。。
第二，，，，，，，周杰伦的粉丝群体，，，，，，，就是海澜之家的目标群体。。。。。为什么这么说？？？？？我看到一个观点说，，，，，，，喜欢美特斯邦威的那批粉丝长大了，，，，，，，到了海澜之家割韭菜的时候了。。。。。虽然有点戏谑，，，，，，，但仔细一想似乎还有点道理。。。。。周杰伦真的是很多人的青春偶像，，，，，，，当初第一波听他歌的人，，，，，，，现在基本上也都三十左右了，，，，，，，无论是购买力还是生活追求上，，，，，，，正是转变的时候。。。。。同时，，，，，，，周杰伦的粉丝还有第二波第三波，，，，，，，对于海澜之家近年来年轻化的高端战略，，，，，，，也可以起到代言作用。。。。。
在我看来，，，，，，，这是海澜之家扭亏为盈，，，，，，，拥有竞争优势的机会。。。。。如果海澜之家在后面能推出一波或者几波像样的新产品，，，，，，，持续专注于产品力的打造，，，，，，，而不是单纯地消耗周杰伦的流量，，，，，，，相信很容易扭转大众对它的负面品牌形象，，，，，，，进阶成真正的国民品牌。。。。。
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