新闻学里讲：狗咬人不是新闻，， ，，，，，人咬狗才是新闻，， ，，，，，为啥？？？？？？因为前者很常见，， ，，，，，后者却是闻所未闻。。 。。。。。。但只有第一个咬的才会成为新闻，， ，，，，，后面的第二次，， ，，，，，不是于正就是小四。。 。。。。。。文案也是一样，， ，，，，，在这个世界上，， ，，，，，引起我们注意的，， ，，，，，往往是那些不同于日常的东西，， ，，，，，也只有这样的东西，， ，，，，，才会勾住人的眼球。。 。。。。。。例如乔治·路易斯为“咳定宁”止咳糖浆做的杂志广告，， ，，，，，没有logo、没有产品、没有解释，， ，，，，，只有黑底白字的两句文案，， ，，，，，一时成为热议话题，， ，，，，，甚至引发了社会关于“女权”的讨论。。 。。。。。。文案：
“约翰，， ，，，，，比利又咳嗽了？？？？？？”
为何如此轰动？？？？？？看下同时期其他止咳糖浆的广告就知道了：乔治·路易斯认为，， ，，，，，所谓的“广告趋势”就是陷阱，， ，，，，，当所有人都朝着一个方向努力，， ，，，，，结果就注定是平庸和被忽略，， ，，，，，新方向才是唯一的方向。。 。。。。。。即别人向东我向西，， ，，，，，别人TIMI我吃鸡，， ，，，，，正所谓反向操作，， ，，，，，最为致命。。 。。。。。。面对全网群嘲，， ，，，，，蔡徐坤给B站发去了律师函，， ，，，，，结果被嘲讽的更厉害了：一个还在微博用虚假流量的人，， ，，，，，起诉自己最大、最真实的流量来源。。 。。。。。。而吴亦凡面对嘲讽，， ，，，，，直接搞了一个《大碗宽面》来自嘲，， ，，，，，一个反向操作，， ，，，，，口碑逆风翻盘，， ，，，，，单个视频播放量超1200万，， ，，，，，70万人点赞，， ，，，，，网友们疯狂刷屏“吴亦凡，， ，，，，，对不起”，， ，，，，，不要太skr~所以别把文案写成“文案”——正如《尖叫感》一书中所说：人脑天生习惯忽视常规的、规律性的事物，， ，，，，，而对变化十分敏感。。 。。。。。。所以，， ，，，，，文案要时刻保持“突破常规”的欲望，， ，，，，，让文案不能太像常规的“文案”。。 。。。。。。例如你可以不讲优点讲缺点，， ，，，，，或者打破标准的文案范式，， ，，，，，再或是让文案出现在不该出现的地方。。 。。。。。。
科学广告之父克劳德·霍普金斯在《科学的广告》中说，， ，，，，，广告要展示优秀的一面，， ，，，，，而非糟糕的一面，， ，，，，，例如牙膏广告就要展示整齐漂亮的牙齿而不是蛀牙或缺颗牙。。 。。。。。。大卫·奥格威觉得很赞，， ，，，，，说每个文案都要把这本书读7遍才能上岗，， ，，，，，然后我们看到了各种闪瞎人眼的牙膏广告，， ，，，，，于是这个“缺颗牙” 的佳洁士广告就成为了经典。。 。。。。。。
深圳万科17英里别墅，， ，，，，，最大缺点是偏远，， ，，，，，竞标提案上其他广告公司提出各种idea来弱化这个劣势，， ，，，，， 比如主打自然资源、描绘未来规划，， ，，，，，而尚美佳提了一个“万科17英里，， ，，，，，我能与这个世界保持的距离”，， ，，，，，一举拿下竞标，， ，，，，，其他公司都惊呆了，， ，，，，，广告一出项目直接成了“网红盘”。。 。。。。。。而当别人都在说敞篷跑车的驾驶体验，， ，，，，，宝马敞篷车却自称：
劳双恩曾打过一个比方，， ，，，，，当所有人都涌去淮海路时，， ，，，，，你如果也跟着去，， ，，，，，结果就是谁也看不到你。。 。。。。。。人云亦云或许保险，， ，，，，，但殊不知这也是最大的冒险——被忽略。。 。。。。。。不同造就偏爱，， ，，，，，偏爱造就品牌，， ，，，，，品牌造就购买，， ，，，，，如此而已。。 。。。。。。
其实在我的理解里，， ，，，，，这才是真正的“新媒体”，， ，，，，，结合受众的场景，， ，，，，，给出对应文案，， ，，，，，让文案和场景产生化学反应。。 。。。。。。
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